上帝、国家、可口可乐
- 什么样企业的历史可以成为一个国家历史和文化的重要组成部分？阅读可口可乐的历史可以给你这样的启发。 前不久，“可口可乐饮料中可能含有杀虫剂”的说法在印度民众中引起轩然大波。传闻一起，在全球最具市场潜力国家之一的印度，可口可乐的销量就像开了瓶的可乐一样泄了气。 事件发端于印度新德里的独立组织——科学和环境中心——公布的一份报告，报告称，实验显示可口可乐和百事可乐饮料... [详细]
汇源被购失败,暴露企业发展的战略短板
- 被购失败，暴露的战略短板 如果说继08年奶制品事件之后的中国食品业的大事，则莫过于收购中国的汇源一事。3月18日，中国商务部发出一纸通报，可口可乐公司收购汇源公司案将对竞争产生不利影响，因此商务部依法做出禁止此项收购的决定。这意味着，自去年9月以来引发社会各方广泛争议的可口可乐收购汇源事件，以失败告终。一桩看似你情我愿的企业联姻，在众说纷纭中各自单飞，至少对于因为“... [详细]
品牌建设的通行证与墓志铭
- -------------------------------------------------------------------------------- http://finance.sina.com.cn2005年09月14日01:4721世纪经济报道 编者按： 踏准战略“锚点” 锚点，在电脑绘图中意指路径通过的点，用于控制路径的形状和位置。 对于梦想走自我品牌发展路径的中国公司而言，如何踏准“锚点”，绘出精彩的商业未来，是一道难考又不得不考的试题。 2005年的整... [详细]
地板企业：从区域品牌到全国品牌
- “不想成为将军的士兵不是好士兵”，企业也同理，不想成为领军品牌的企业不是好企业。虽然每个企业都想把营销红旗插遍中国，但并不是每个地方品牌都有机会成长为全国品牌。从区域品牌到全国品牌，这是一个关键的转折。成功转型了，品牌即跃升到新的平台；但稍有不慎也会跌落下来，则损失惨重，严重者甚至一败涂地，连原有基础都输掉。对于那些急求扩张、渴望成长的区域性地板企业来说，如何理性地分... [详细]
衰落的老品牌能否重生？
- 一、老品牌一旦衰落就很难重新崛起？ 老品牌一旦衰落，即使注入巨额资金、招聘优秀人才、调整战略定位，也很难重新崛起吗? 白酒行业许多老名酒，衰落之后，即使注入巨大的资本，也没有起死回生：如山东孔府家、山东孔府宴、四川沱牌、四川韩滩液、河南宝丰、河南宋河、贵州董酒、贵州鸭溪酒业、湖南酒鬼酒（成功集团收购），安徽焦陂，等；我们可以列出几十家； 饮料行业的健力宝、旭日升，日... [详细]
网络互动营销反思三：网络营销的角色定位
- 在开始今天的反思之前，我先谈谈前几天与某知名混合媒体公司执行总监交流探讨的观点，也就是网络媒体的细分与功能定位。 我个人观点，这个观点也在我即将出版的《2.0营销传播-互动整合营销传播策略》中有阐述，网络媒体无外乎就是：综合门户网站、垂直门户网站、SNS网站、工具性网站这么四类。但是不同类型的网站在网络营销中有着不同的功能定位： 综合门户网站，比如sina、sohu、163等，他... [详细]
品牌战略全面升级－－中国走向全球家电强国
- 对中国家电行业发展现状和未来的思考 早在1997年，中国已经确立了在全球不可替代的大国地位，历练了有着76万从业人员的行业队伍，具有了空调器、空调压缩机、微波炉超过5000万台、电冰箱/冰柜、冰箱压缩机超过3000万台；洗衣机、电饭锅等接近3000万台；电风扇及众多小家电接近或超过亿台产量均居世界首位的产品规模；同时，中国又是全球家电消费大国，年消费能力超过了5000亿元。家电... [详细]
城市战略：一个即将横空出世的城市“金三角
- ——“北海是海”北钦防三城融合战略计划 前 言 纵观北海千百年的兴衰起落轨迹，开放兴则口岸兴，口岸兴则城市兴。 19世纪末、20世纪初，在西方列强的炮舰政策下的被迫开放，曾使北海一度帆樯林立、万商云集；八、九十年代的改革开放，北海也曾跳越发展、红火一时。 如今，沉寂多年的北海又历史性地迎来了西部大开发、南博会、泛珠三角等崛起机遇。春风频度，佳音在前，北海该怎样向世人递... [详细]
宝洁广告制胜的利器
- 宝洁公司自2004年后，广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势打压其他竞争品牌，抢占国内日化市场，成为整个媒体行业一大看点。过去，中国广告投放前十位排名中多半为国产品牌，而2004年宝洁公司独占四席：玉兰油第1位、飘柔第3位、佳洁士第4位、海飞丝第8位。2005年央视黄金段位广告招标会上，宝洁更以3.85亿元人民币成为新一届标王。 电视广告的强大覆盖力和良好效果，已经成为优势品牌或企业进行... [详细]
无锡尚德，非卖不可吗？
- 企业危机突围系列之五：无锡尚德，非卖不可吗？ 一． （新能源+高科技+行业老大+市场蓝海）÷金融危机=无锡尚德的“冬天”？ 昨天，2008年1月10日。各大主要媒体的财经栏显要位置上，突然出现一则题为《前首富施正荣“过冬”，无锡尚德可能裁员30%》报道。报道称“在金融危机之下，这个（注：无锡尚德）曾经创造出中国首富的太阳能设备制造企业开始迄今为止大规模的裁员。此次裁员将裁掉近4000人，而目前工厂... [详细]
